臺灣茶葉品牌的故事行銷分析：以老子曰、王德傳茶莊、嶢陽茶行、有記名茶為例
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本論文作者林建宇，指導教授黃光玉博士，出自世新大學公共關係暨廣告學系碩士論文，發表於2010(民國99)年6月。論文以老子曰、王德傳茶莊、嶢陽茶行與有記名茶為研究個案，比較四家臺灣茶葉品牌故事行銷模式之異同，探討臺灣茶葉品牌以故事為行銷策略思維。
作者以四個臺灣茶葉品牌的行銷模式，討論臺灣茶葉品牌的行銷策略，提供臺灣茶文化產業以故事為行銷打造茶葉品牌的參考。結果發現，品牌故事重點目的主要為提供消費者對未來生活的美好想像。研究者根據與四家業者訪談結果發現，品牌故事對打造產品品牌與行銷有幫助，以故事行銷做為品牌行銷策略時，品牌故事能有效傳遞品牌核心訊息、呈現品牌精神、加深品牌文化意涵，並增加消費者對品牌的喜好度與忠誠度，及對品牌的認同與信任感。研究者認為故事行銷為企業對內與對外的溝通策略，品牌管理者需對品牌故事的元素與類型詳加考量與構思，有效建構出動聽的好故事，以塑造獨特的品牌本質。
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國家文化記憶庫
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