臺灣茶葉包裝設計之構成元素對消費者行為影響
圖片授權聲明
展品描述
本論文作者施欣宜，指導教授許杏蓉博士，出自國立臺灣藝術大學造形藝術研究所視覺傳達設計組碩士論文，發表於2007(民國96)年1月。內容敘述臺灣茶葉由外銷為主轉變為內銷過程，從茶箱、紙包裝、鋁罐等不同包裝形式配合茶葉行銷而改變。
研究者針對茶葉包裝進行分析研究，由專家訪談與問卷調查分析消費者對茶葉包裝設計的喜好。包裝設計構成元素分別為「造型特別」、「具有重複使用附加價值」、「具有文化特色」、「色彩符合產品印象」、「色彩獨特令人印象深刻」、「色彩對比強烈」、「圖示清楚表達內容物」、「編排簡單大方」、「圖面設計適宜」、「標題清楚，辨識度高」、「可輕易識別品牌」等 11 項元素進行測試及統計分析。結果發現，大眾化包裝在茶葉單罐銷售對消費者有極高的喜好度，而茶行包裝以展現茶行特色為主，而茶葉禮盒包裝亦有極高的評價與接受度，因此建議可針對茶葉禮盒進行設計，以吸引消費者購買意願。
關鍵字
資料來源
國家文化記憶庫
原始連結
收藏展品