茶類飲料包裝設計對知覺價值的影響
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展品描述
本論文作者陳鈺青，指導教授王俊人博士，出自國立臺灣體育大學（桃園）休閒產業經營學系碩士論文，發表於2009(民國98)年7月。內容探討茶類飲料所代表產品的人格特質、茶類飲料包裝設計造型之人格特質，及兩者間搭配對於知覺價值之影響。
研究者從茶類飲料包裝設計之形狀出發，將紅茶、綠茶及烏龍茶分別與圓柱、方柱、錐柱、曲線、屋頂、杯子型等型狀搭配，再依瓶子型狀分類，以形容人的形容詞作為產品特質代表，用以瞭解何種茶類裝在何種瓶子型狀給顧客較高的知覺價值。研究結果顯示，最適包裝瓶子型狀為圓柱、方柱、錐柱、曲線、屋頂、杯子型等六大類；最適紅茶類的形容詞為優雅、綠茶為清新乾淨、烏龍茶為老成；最適圓柱型的形容詞為平凡、方柱型為簡單、錐柱型為窈窕苗條、曲線型為青春有活力、屋頂型為居家、杯子型為時尚前衛；最適包裝型狀影響知覺價值部分，紅茶類為屋頂型有較高知覺價值；綠茶為杯子型；烏龍茶為圓柱型。
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國家文化記憶庫
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