探討不同生活型態的傳統茶飲消費者在消費行為之比較-以東莞市臺商及人民為例
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本論文作者黃仲良，指導教授羅雁紅博士，出自大葉大學事業經營研究所碩士班碩士論文，發表於2005(民國94)年6月。內容敘述兩岸傳統茶葉現況及生活型態與消費行為，以協助了解兩岸間傳統茶飲的消費行為。
研究者以東莞地區的茶市場，針對當地人民及臺商之消費者，探討影響傳統茶飲消費行為差異之因素。研究結果發現，臺商與當地人民的傳統茶飲消費之生活型態與習性不盡相同，臺商生活型態多樣與充實型，與當地人民豐富與充實型的生活型態具有同類型性質，可歸類為同類性的傳統茶飲消費者。在行銷策略上，可針對此消費群的生活習性與消費行為，推薦較高等級的傳統茶葉，並與一般消費市場區隔，成為傳統茶飲的忠實顧客群。傳統茶飲之資訊獲取及茶葉取得較缺乏，形成消費者無法很迅速得知傳統茶葉各方面之資訊，致使傳統茶葉無法推廣。
研究者並建議，宜加強傳統茶飲產業資訊的推廣，使消費者能快速對傳統茶葉有更多的認知，增加消費者對喝傳統茶葉的興趣。
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國家文化記憶庫
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