臺北市民茶葉消費行為之研究
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展品描述
本論文作者張智嵐，指導教授陳光華博士，出自國立交通大學經營管理研究所碩士論文，發表於2008(民國97)年1月。內容敘述透過茶葉產品的樣品試用促銷，在認知層面與消費實態方面的探討。
研究者以臺北市民為對象，探討消費者在茶葉樣品試用訊息瞭解程度及內容，對消費者消費行為實態上產生的實際消費行為是否會有顯著差異。結果顯示，對於媒體報導茶葉樣品的試用，有著不同程度了解之市民，其消費實態在產品種類、數量、消費時機、地點與產品單價等有密切關係。 在消費動機與消費實態上，針對解渴、提神、享受消費、習慣性飲用、休閒活動等消費動機均有顯著差異。在選擇準則上，將12項產品屬性分為競賽名次與外在構面、試用感覺與品質構面、價格、種類與文化活動構面等三大構面，探討消費者在各構面產品準則的重視程度與消費實態關係，經問卷調查分析後發現皆有顯著關係。
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國家文化記憶庫
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