《澎湖研究學術研討會論文輯》第十四屆〈文化觀光體驗行銷、場所依戀嶼再遊意願之研究 — 以澎湖二崁聚落為例〉
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展品描述
本文收錄於《澎湖研究第十四屆學術研討會論文輯》，篇名為「文化觀光體驗行銷、場所依戀與再遊意願之研究 - 以澎湖二崁聚落為例」，作者劉立慧、胡俊傑、吳明忠。
本研究旨在瞭解文化觀光參與者其體驗行銷、場所依戀及再遊意願間之關聯並建構其因果模式。研究是以參訪二崁聚落的遊客為對象進行抽樣，研究結果顯示：此次參與二崁聚落文化觀光之樣本以女性居多，年齡多為21-30歲，職業以商業為多，教育程度則以大學較多，多數遊客月收入為2-4 萬，居住地多數為南部，婚姻狀況則以未婚者居多。在相關分析方面，結果顯示體驗行銷與場所依戀、體驗行銷與重遊意願，以及場所依戀與重遊意願之間，皆呈顯著的正相關。在體驗行銷、場所依戀及重遊意願之影響分析顯示：在體驗行銷與場所依戀方面，除「感官體驗」構面對場所依戀的「地方認同」構面有顯著的正向影響外；體驗行銷的「情感體驗」與「關聯體驗」構面，對場所依戀的「地方認同」及「地方依賴」構面皆有顯著的正向影響。在體驗行銷與重遊意願的影響方面，體驗行銷的「感官體驗」、「情感體驗」、「行動體驗」及「關聯體驗」四個構面對重遊意願構面有顯著的正向影響。依研究結果提出對相關單位建議，可從強調文化存在成果、形塑焦旅遊、強化建築管理、創造體驗新奇感等方面著手。
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國家文化記憶庫
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