臺灣文化生活品牌開發暨市場拓展規劃計畫結案報告書
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展品描述
本計畫第一年以臺灣茶文化作為主要開發題材。臺灣在外國人眼中第一個聯想到的「熱情、好客」是組成臺灣形象的重要情境，而臺灣的奉茶文化則結合了在地的好客精神，故「極致、熱情、慢作」為臺灣茶文化國家形象的主體意象。
隨著新品種及茶周邊產品的發展，茶產業鏈及異業結盟日趨復雜，延伸產業包括食品、服飾、旅遊、家具、生技、工藝、視覺及表演藝術等。以南向政策為基礎，找尋潛在目標市場，依據商業發展研究院東南亞市場研究執行經驗，鎖定以華人為接受度高且對臺灣品牌意識高的馬來西亞市場為優先，分析馬來西亞茶文化商品市場的市場環境、通路與競品概況，並進行優劣勢比較，釐清臺灣文化生活品牌進入目標市場之優勢與威脅，同時標竿日本Cool Japan酷日本計畫背後之成功戰略，及海外投資營運計畫 Cool Japan Fund 來提出我國推廣茶文化國家形象之國家層級商業戰略及國際行銷策略。最後藉由國外試點試營運行銷建構臺灣茶文化品牌跨境輸出模式之生態圈，透過建置臺灣茶文化獨立式著陸頁面，來傳達臺灣茶歷史及文化生活，內容包括茶事、茶地、茶藝、茶日及茶品等來介紹臺灣茶文化內涵及相關品牌，期能將臺灣茶文化生活品牌推向國際。
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國家文化記憶庫
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