旅遊書前的高砂麥酒廣告
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展品描述
這幅廣告出自旅遊書《臺灣旅行案內》，書籍封面有臺灣與日本間郵輪的插圖船號，由此推測主要設定讀者是日本內地民眾。本書為旅遊時適於攜帶的隨身手冊，內含旅行須知、交通資訊、景點、地方介紹等實用資訊。
高砂麥酒的廣告置於書前廣告頁，主標文字為「總之先來一杯高砂麥酒」，附標文字列出五項適合飲用啤酒的情境，包括：旅行目的地、散步回家途中、剛泡完溫泉起身後、家中飲用、社交宴會。
這些飲用情境營造出啤酒與旅行、休閒情境的關聯，而高砂麥酒的宣傳活動也常與各種休閒活動結合，有演劇、汽車旅行、海上舟遊會等各種不同型態，塑造出啤酒這種新式清涼飲料的飲用情境。
這則廣告背景的飛機與建築物圖像較近似於想像圖，與實際工廠建築形像並不吻合。
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國家文化記憶庫
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