廣告展露方式、身體意象及涉入程度之廣告效果研究─以機能性茶飲料廣告為例
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展品描述
本論文作者楊雅婷，指導教授林慧生博士，出自中國文化大學生活應用科學研究所碩士論文，發表於2009(民國98)年12月。內容敘述現今市場上產品多藉媒體廣告來展露，促使消費者引發購買行動。隨國人健康意識之重視，將健康養生概念融入可攜帶的食品和飲料當中。
研究者主要探討購買「減重概念」之機能性茶飲料消費者，對廣告展露方式的廣告效果為何，及是否受到身體意象與涉入程度不同而影響廣告效果。 如2005(民國94)年開始推出以「油切」命名的「減重概念」機能性茶飲料，廣告宣傳號稱能「輕鬆窈窕」，為許多消費者格外注意。研究結果發現，不論名人推薦式廣告、生活型態式廣告或幽默式廣告，其廣告態度、品牌態度與購買意願整體均有顯著差異。在整體廣告效果上，不同廣告展露方式對廣告效果的影響依序為名人推薦式廣告優於幽默式廣告，幽默式廣告則優於生活型態式廣告。而無論在廣告態度、品牌態度或購買意願上，均以名人推薦式廣告展露方式效益最大，次之為幽默式廣告展露方式，最後則是生活型態式廣告展露方式。
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國家文化記憶庫
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