1920年代高砂麥酒株式會社台南直營店
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展品描述
圖中為高砂麥酒株式會社台南直營店照片。
由於啤酒到日本時代，仍不是台灣人習慣飲用的酒品，高砂麥酒株式會社想增加島內飲用人口，勢必需在推廣啤酒產品上更為用心。不是只有放平面廣告，同時還舉辦試酒會、特賣及節慶活動搭配，甚至跨界經營合作，直接涉足餐飲業，一度在各地都陸續設有據點。如圖中「啤酒館」，搭配餐飲、試飲會等活動促銷。
銷售啤酒的手段十分多元，一方面代表高砂麥酒作為新品牌上市的企圖心，另一方面也反應了台灣啤酒市場競爭激烈。 日治初期在台灣飲用啤酒的只有洋人及日本人。隨著啤酒在台灣日漸普店，如同日人受到西化影響，與日本政商往來密切的台灣人是最先開始飲用的族群。飲用啤酒，隨著廣告及西化消費引進，一時之間也成為台灣人的時尚。
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國家文化記憶庫
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