臺灣低海拔茶產銷策略之研究-以永約茶業股份有限公司為例
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展品描述
本論文作者陳駿林，指導教授劉文良博士，出自環球科技大學中小企業經營策略管理研究所碩士論文，發表於2012(民國101)年1月。內容描述臺灣低海拔茶產銷現況，以名間鄉松柏長青茶區永約茶產業股份有限公司為例，針對該公司的成長、發展、生產、行銷與經營策略進行探討。
研究者透過深度訪談及資料綜整分析，結果發現，雖進口茶影響臺灣低海拔地區的茶葉，但臺灣茶產區生產的茶葉，因其特有的烘焙技術，產製優質茶深受國內、外市場喜愛，銷售並未受影響，因此加強分級包裝制度、推動產銷履歷與有機茶園之經營，以建立茶產品優良之地方品牌形象，成為行銷推廣策略之關鍵，俾與進口茶區隔以爭取消費群及市場占有率，還可提升臺灣茶之國際知名度及產業競爭力，以促進國內茶產業之永續發展。
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國家文化記憶庫
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